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幹洗店經營需實施品牌策略

来源:本站原创 作者:佚名 日期:2014-1-3 0:04:13

    随着干洗行业市场竞争加剧,品牌战正在逐渐取代价格战。干洗店投资者想在市场中站稳脚跟,立足长远,必须构建品牌策略。如今,一些有战略眼光的干洗店经营者,已纷纷把目光投向了幹洗加盟連鎖品牌經營。

   品牌幹洗加盟连锁店通常以赏心悦目的形象、优质贴心的服务、众口皆碑的信誉,博得众多消费者信赖。品牌不仅成为了消费者情感和精神的寄托,也成为幹洗店利潤的重要支撑。

    美国营销专家所说:“拥有市场的唯一方法是拥有占统治地位的品牌”。品牌是什么?美国市场营销协会(AMA)给品牌下的定义是:品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计,或者是它们的不同组合,用于识别某个或某群销售者的产品或服务,使之与竞争对手的产品或服务相区别。

    品牌首先是产品或服务标记的名称。当人们提到某个品牌时,就会自动联想到某种商品或服务,就像说到“iPhone”,你就会想到手机,绝不会想到与手机风马牛不相及的其它东西。品牌是“籍贯”,当人们说到某个产品时,会自然而然地联想到那个拥有品牌产品的企业,这会增加市场的信任,可以转换成顾客对品牌的认可。因此,品牌设计必须突出自我,必须具备相应的个性化魅力,必须以具体的产品或服务为基础。

    品牌对消费者具有强大的吸引力与诱惑力。某个品牌之所以被众多顾客所认可、接受,只因为它代表的是一种符合消费者需求的优质产品或服务。而且,企业所提供的产品或服务的水平越高、质量越好、个性越鲜明,越能博得消费者的喜爱和青睐。鉴于此,品牌能有效区别于竞争者,在变幻莫测的市场环境中,利用强大的品牌号召力应对急剧变化的挑战,从容实现自身的目标。

    因此,干洗店经营者为了让自己的店面和服务有别于竞争对手,并在消费者心目中留下深刻印象,通常需要注册商标,通过设立视觉识别系统构建独特的品牌形象。当然,品牌不仅要具备外在视觉要素的某种标准,还要有整体的精神文化标准、产品和服务的标准以及由此形成的企业经营理念、经营策略、行为规范和企业目标等。一些幹洗加盟连锁品牌店之所以想方设法据此打造自己的品牌形象,其根本宗旨就是为了创造良好的社会效益和经济效益。
 

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